Jak promować książkę z wydawcą?

Jak promować książkę?

Odpowiedź jest prosta – korzystając ze wszystkich kanałów, do których masz dostęp. Skup się jednak nie tyle na mediach (bo relacjami z nimi najprawdopodobniej zajmie się wydawca), a bezpośrednio na czytelnikach. W dzisiejszych czasach kontakt autora z czytelnikiem jest łatwiejszy i bardziej pożądany niż kiedykolwiek wcześniej. Social media umożliwiają efektywną komunikację i możliwości promocji w internecie (blog, Instagram, Facebook, aktywne uczestnictwo w grupach, na forach itp.). Możesz też skorzystać z biblioteki w Twoim mieście, która w ramach działalności statutowej powinna być zainteresowana zorganizowaniem spotkania autorskiego.

W większości przypadków to wydawca będzie kreował działania promocyjne Twojej powieści, warto więc, żebyś wiedział jeszcze przed wydaniem, co dla niej planuje w tym zakresie i jakie ma możliwości. To nie musi być precyzyjna lista działań, bo rynek wydawniczy i medialny jest dynamiczny i to, co aktualne dzisiaj, jutro może być nieaktualne, ale choćby zarys i ogólna strategia, abyś mógł zorientować się, czy takie działania rzeczywiście będą korzystne dla książki. Spróbuj też podejrzeć, w jaki sposób interesujący Cię wydawca promuje dotychczas wydane książki, czy jest aktywny w social mediach, czy jego profil na Facebooku i Instagramie jest ciekawy i aktualny, czy bierze udział w targach książki i promocjach organizowanych przez dystrybutorów, czy spotykasz się z recenzjami i innymi formami promocji książek danego wydawcy.

Siła promocyjna wydawcy jest istotna, ale pamiętaj, że osobiste starania autora w budowaniu własnej marki i publicity powoli stają się nieodzowne i niezastąpione. Wymagaj realizacji świadczeń promocyjnych, które wydawca Ci obiecał, ale jednocześnie pomagaj mu, jak możesz.

Weź również pod uwagę, że autorzy migrują, zmieniając wydawców, zatem każde z wydawnictw będzie inwestowało w promocję twojej twórczości nie więcej, niż będzie w stanie na niej zarobić. Przykładowo, jeżeli danemu wydawcy udzieliłeś licencji na publikację jednej powieści, a wydawca założy, że dochód z tej powieści wyniesie 5000 złotych, to nie oczekuj, że wartość promocji przekroczy tę kwotę.

Niekiedy początkującym autorom może się wydawać, że wydawca „nic nie robi” w celu wypromowania dzieła, jeżeli nie wezmą pod uwagę, że wydawnictwo funkcjonuje w określonych ramach ekonomicznych i finansowych. Posłużmy się przykładem – znakomita większość patronatów medialnych dla książek to płatne usługi – im większe medium, tym wyższa opłata, a średnie stawki plasują się w granicach od 1000 złotych za patronat serwisu książkowego czy bardziej znanego książkowego blogera, do 10000 złotych za podstawowe świadczenia patronackie dużego portalu. Podstawowa dwutygodniowa promocja w największej polskiej sieci księgarskiej wyceniana jest na kwotę pięciocyfrową. Wzmianka w prasie kolorowej, recenzja, artykuł, wywiad, to najczęściej działania płatne, dlatego wydawcy decydujący się opublikować powieść debiutanta zazwyczaj szukają tańszych, a jednocześnie skutecznych form dotarcia do czytelnika. Jeżeli nie zauważasz działań promocyjnych związanych z Twoją książką, po prostu zapytaj o nie swojego wydawcę. Dobry i szanujący autora wydawca nie będzie miał problemu z odpowiedzią.

Weź pod uwagę, że dla dobra Twoich książek i dla dobra Twojej współpracy z wydawnictwami istotne jest dostosowanie oczekiwań i celów związanych z promocją do aktualnego potencjału Twojej twórczości. Wydawca rozpatruje swój plan wydawniczy całościowo, aby zarabiać na swojej pełnej ofercie, wobec czego promocją będzie najintensywniej wspierał najsilniejsze tytuły, a nie promował „do skutku” wszystkie, w tym te, które rynek przyjął mniej życzliwie.

Wydawca może zarabiać w danym momencie tylko na tych utworach, do których autor udziela mu licencji. Autor z kolei już do końca życia będzie zarabiać na wszystkich opublikowanych przez siebie książkach, bez względu na to, któremu wydawcy w danym terminie udziela licencji. Staraj się więc promować swoją pisarską markę, bowiem zostanie ona z Tobą na zawsze. W trakcie kariery może na nią pracować kilku, a nawet więcej wydawców, ale również Ty sam – im więcej włożysz wysiłku w jej kreowanie, tym lepsze powinieneś osiągnąć efekty, które zaprocentują w przyszłości. Przede wszystkim jednak pisz książki, które czytelnicy chcą czytać. Wówczas sami będą polecać je sobie wzajemnie, a to na literackim rynku najbardziej wartościowa reklama. Wraz z rozwojem Twojej twórczości i liczbą napisanych powieści (o ile będą cieszyć się coraz większą popularnością) powinna rosnąć sprzedaż napisanych przez Ciebie książek, co przełoży się też na możliwości szerszej promocji.